Échafaudage public, l'écran promotionnel des marques de luxe

27 sep 2021
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Accrochés sur les échafaudages de prestigieux immeubles en rénovation, les panneaux promotionnels des marques de luxe ne passent pas inaperçus.

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Échafaudage public, l'écran promotionnel des marques de luxe
Sur l'avenue des Champs Élysées, la scénographie Dior recouvre l'immeuble de la banque HSBC. © AL

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Depuis que la loi française a autorisé l'utilisation des monuments historiques comme support publicitaire, les échafaudages installés sur leurs façades, lors de la réalisation des travaux de rénovation, sont très convoités par les grandes marques. Un bon moyen pour les propriétaires, publics ou privés, d'en financer les coûts importants, tout en protégeant le patrimoine et en offrant un environnement visuel de qualité au public.

Solutions de communication clé en main

Strict respect de la réglementation en vigueur, suivi à la lettre des exigences du client, impression numérique sur plusieurs centaines de mètres carrés, résistance garantie aux intempéries, chaque bâche, en toile PVC, est personnalisée à l'extrême. Ce nouvel espace d'expression, qui habille les bâtiments, attire les grands noms du luxe, français ou étrangers, heureux de s'offrir ainsi au plus grand nombre, en version éphémère.

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Sur les murs du musée du Louvre, cette enseigne horlogère s'offre un supplément de notoriété. © AL
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Place du Châtelet, le Théâtre de la Ville est restauré avec la complicité de la couturière Isabel Marant. © AL

Laisser libre cours à la création

Dior, Chanel, Louis Vuitton, Guerlain, Apple, Samsung, Prada, Gucci, Saint-Laurent et Hermès figurent parmi les marques qui s'affichent sur les bords de Seine. Quant aux touristes de passage, ils se réjouissent que la capitale de la mode et de l'art de vivre fasse preuve d'autant d'audace, en surfant sur la publicité. Sous la surveillance de la Direction Régionale des Affaires Culturelles, la création a de beaux jours devant elle…

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C'est devant les bouquinistes que Gucci a choisi de dévoiler sa nouvelle campagne. © AL

Les lettres de noblesse d'un affichage hors norme

jcdecaux.frlight-air.com

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